据猫眼数据，截至7月30日16时，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）在上映第5天综合票房突破10亿元大关，成为中国影史上第66部票房超10亿元的电影，刷新国产动画电影单周票房新纪录；并且在《哪吒》上映仅1小时29分时票房便突破1亿元大关，创下动画电影票房最快破亿元纪录。票房口碑双收之际，《哪吒》背后的光线传媒(300251)也备受关注，被不少人视为暑期档“最大赢家”。而这背后，是国产电影在暑期档的集体低迷和影视行业尚未过去的“寒冬”。

　　近期披露的半年报业绩预告显示，影视行业整体景气度低迷，八成影视企业利润下跌超60%。在未来一段时间里影视行业或将继续承压。

　　2019年上半年，国内电影市场略显平淡。艺恩数据显示，上半年国内电影总票房311.7亿元，同比下滑2.7%。同期，国内观影人次缩水超9000万人，上座率及单座票房产出持续下滑，平均票价仅上涨3元。

　　业绩方面，据Wind统计数据，截至7月30日，申万影视动漫行业披露半年报业绩预告的16家上市公司中，6家首亏、1家续亏、7家预减，仅有1家略增、1家扭亏。在16家公司中，预告净利润同比下滑的多达13家，其中7家净利润预计最高下降不少于100%。

　　光线传媒上半年净利润也大幅下滑。即使坐拥《疯狂的外星人》《千与千寻》等高票房影片，光线传媒上半年利润仍预计同比下滑超95%。在业绩预告中，各公司多将净利润下滑的原因归结于“影视项目成本同比上升，业务利润同比下降；全国电影票房同比下降，单银幕产出持续下滑”。

　　事实上，业绩下滑的背后，影视行业的“寒冬”持续已久。

　　“去年下半年以来，影视行业风波对行业造成很大影响，投资减少、项目开机备案数量减少，有竞争力影片数量不足。但中国电影公司的调整速度很快，可能从今年十一国庆节开始状况会有所改变，尤其是主旋律电影带动，明年春节档竞争会更激烈。今年整个行业基调是在大市场保持平稳的情况下重新切蛋糕，影视上市公司会继续分化。”在此前机构调研中，光线传媒如是研判后续国产电影市场的竞争格局。

　　“从投资和票房增长的势头来看，自2016年，影视行业就由非常亢奋的增长状态进入了一个平稳发展的平台期。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示。

　　2018年以来，相关主管部门对电影行业的监管更加严格，除了对题材上的限制外，“行业税收补缴”“明星限薪”等政策使部分公司相关剧目延期或未能取得发行许可证,进而导致营收不及预期，这成为影响2019年影视上市公司业绩的重要因素。影视行业当前仍然在经历调整期,影视板块整体业绩的边际改善仍然需要等待。

　　但是，反观《哪吒》的成功不难看到，优质内容可以持续拉动观众走进影院，带动整体影视行业健康发展。

　　魏鹏举表示，影视行业的资本和市场热情曾经一度强劲，但在内容创作方面缺乏积淀，也缺乏有效的投入，市场发展和内容开发存在不平衡性。现在消费者更加成熟理性，观影品味也在提高。未来，影视行业应将工作重点回归到对优质内容的创作上来。优质影片不仅对行业而言是重要拉动力；对片方而言，在行业进入人均观影次数提升的内生驱动阶段，票房与内容质量的相关性更高。

　　业内人士表示，影视行业并不是一个资本回报率特别明显的行业，需要一个长周期才能有回报。以《哪吒》为例，其实光线传媒在2014年就开始布局了，到现在才刚到收获期。未来，内容题材储备丰富且符合政策鼓励方向、精品内容打造能力突出的公司,在经历行业调整后会具有较大的成长空间。